当移动互联网流量见顶、消耗市集K型分化加快，品牌的下一个增长极在何处？

4月22日，2026智屏新营销春季峰会暨电视淘宝618策略发布会则给出了一个明确的谜底：追忆家庭，深耕大屏，以生态之力重构品效内容的增长新旅途。

会上，智屏科技董事长、电视淘宝CEO王磊系统阐释了“三驾马车”生态——智屏视界、电视淘宝、“我在西子湖畔”直播间，三者折柳承载品牌、成果与内容IP，依托小米电视、海信电视全量资源与阿里大数据才智，构建起从精确曝光到内容赋能，再到成交调动的全链路家庭营销闭环。

电视淘宝COO杨晓明将本年的618策略浓缩为“品、效、内容”三个枢纽词，并用品牌的实战案例解说大屏不错“有声量、有新客、有场不雅、有成交”。电视淘宝CTO赖仪灵和湖畔直播间负责东谈主孙磊则折柳展示了AI底层手艺怎样重塑大屏体验与投放效用以及“我在西子湖畔”这一稀缺地标IP的交易价值。

通盘信号都指向一个论断：大屏营销，正从单一的曝光弁言，进化为一个可量化、可闭环、可千里淀的品牌经营主场。

智屏“三驾马车”聚合，电视淘宝要在家庭大屏里挖出下一个增长池

会议一开场，王磊便给出了我方的判断：消耗预算正在从头洗牌，心境价值正在成为新的主流。在他看来，企业获客本钱捏续攀升确当下，品牌简直的破局点不在于守着存量流量内卷，而在于开辟新场景、创造新需求。

智屏科技董事长、电视淘宝CEO王磊

这个新场域，即是家庭大屏。但前提是，大屏弗成只是一块屏幕，而必须成为一个能同期搞定品牌曝光、内容种草和成果调动的一体化生态。行径现场，王磊郑重亮出了智屏科技的“三驾马车”：智屏视界、电视淘宝、我在西子湖畔。

智屏视界整合了小米电视和海信电视全量告白资源，袒护中国48%的OTT活跃开导、袒护1.6亿中国度庭户数、影响5亿中国东谈主口数目；电视淘宝则是OTT端惟一具备完好来回才智的直播电商平台，已通过SDK袒护75%的智能电视终局；我在西子湖畔则坐落在杭州西湖中枢景区，把线下地标流量和线上直播带货买通。

三者的单干明显而协同：智屏视界撑起品牌高度，电视淘宝驱动成交调动，湖畔直播间深耕内容深度，三者共同组成了完好的营销闭环。

“任何行业的发展都离不开科技。”王磊强调，智屏背后是强盛的阿里电商大数据，能精确识别用户画像，完毕大小屏账号买通。

客岁11月，智屏推出了“智屏万相”AI营销引擎，把海量的流量、精确的东谈主群画像和智屏永远行状客户的教师累积有机地联结起来。智屏万相正在里面赋能智屏的酌量、运营、想象，让智屏新营销给更多细分赛谈的客户提供定制化的营销搞定决议。在大会现场，王磊展示了一组数据：智屏生态领有7000万宠物东谈主群标签，品牌不错在这里找到传统告白无法精确触达的高价值细分东谈主群。

618策略发布：“品、效、内容”三箭都发

如若说王磊描画了智屏生态的骨架，那么电视淘宝COO杨晓明则为品牌画图了驻守的“作战舆图”。

电视淘宝COO杨晓明

在她看来，干涉2026年，618正在从一个短期促销爆发点，演变成一个长效经营周期。品牌不再只在一个平台作念生意，而是在一个更复杂、更立体的生态里找增长。

基于这个判断，杨晓明把电视淘宝本年的618策略浓缩为三个枢纽词：品、效、内容。

“品”是让好品牌干涉更好的增长场。依托智屏视界独家的海信电视、小米电视的全量流量资源，以及电视淘宝深度SDK互助袒护的OTT终局，品牌取得了高频可见、袒护家庭决策中枢场景的超等曝光位。

“内容”是让品牌更容易被用户信任和继承。这是大屏相对于小屏的自然上风，围绕湖畔直播间、淘系头部主播、淘宝逛逛等内容生态，品牌不错申诉居品故事和糊口款式，在家庭氛围中建树深层信任。

“效”则是让大屏完毕简直可量化、可落地的生意截至。杨晓明直言：“往日许多商家认为大屏排场，但不一定好卖，今天电视淘宝要作念的，即是让大屏有声量、有新客、有场不雅、有成交。”

往日几个月，电视淘宝作念了四个方面的升级，助力品牌完毕这一主见：

一是将品牌直播升级为“品牌大事件”，以GNC健安喜为例，通过“总裁来了”直播，联结赵雅芝代言东谈主首秀、西湖边线下快闪与花车派样，再联动世界电视直播，最终完毕电视端不雅看VV（视频播放的频次）卓著30万，将一次庸碌直播变为品牌的营销期间。

二是将品牌代言升级为“品牌秀场”，全棉期间官宣代言东谈办法凌赫，恰逢其主演的热剧《逐玉》热播。电视淘宝为其量身打造了电视全链路告白点位联动的专属决议，完毕了大屏营销与内容场的同频共振，将明星势能高效调动为品牌动能。

三是品牌派样升级为行业级IP行径，电视淘宝和谐天猫食物、宠物等行业，将单一品牌的派样行径，升级为袒护年货节、春茶日等节点的行业级行径，买通了限制种草、精确试用、高效调动的全链路。

四是将品牌拉新升级为“品牌定制”，举例针对珀莱雅这么的头部品牌，电视淘宝通过风雅的东谈主群过滤与多点位联动投放，聚焦潜在东谈主群，完毕了高质地的拉新，曝光新客率、成交新客率均权贵进步。

相沿这些升级背后的，是电视淘宝从“流量运营”向“生态协同”的深度进化。杨晓明在演讲中进一步揭示了 2026 年的底层运营逻辑：“新客不是一类东谈主，而是一个梯度；老客不是买过的东谈主，而是不错捏续深耕的钞票池。”

在东谈主群运营上，电视淘宝构建了更风雅的分层体系：针对新客，依据 O 东谈主群与 A-I 东谈主群进行梯度管制，通过超前派样与权柄补贴完毕高效调动；针对老客，则引入 RFM 模子，对高价值、价钱明锐型等不同群体扩充各异化策略，确保每一类用户都被精确看见与激活。

在全域联动上，大小屏协同迎来枢纽冲破。本年手淘专为电视淘宝开设固定进口，用户搜索即可一键直达，透澈买通了“大屏千里浸式种草、小屏苟简来回与酬酢裂变”的闭环。杨晓明强调：“咱们倡导的实惠是廉价不低质，不作念约略的内卷，而是通过‘东谈主群专属补贴 + 告白全链路触发’及‘直播 + 短视频’的千里淀模式，帮品牌成为用户心中‘值得买’的优选。”

“不是通盘流量都叫增量，不是通盘触达都叫增长。”杨晓明说，“简直的增长，是让每一次投放都精确逼近调动东谈主群。”

面向全年，杨晓明发布了2026年的重磅野心：围绕顶级赛事作念主题运营。从法网到世界杯，顶级赛事自带高暖热、高心境、高蚁合度，能权贵拉高电视开机率。电视淘宝要把赛事内容、互动玩法与品牌调动全面买通，让品牌在最关联注度的期间占据最中枢的内容位置。

打造手艺底座以及营销IP，让增长更具备笃定性

策略的落地，离不开手艺的驱动与内容的承载。

在现场，电视淘宝CTO赖仪灵展示了AI怎样从底层重构大屏营销的体验和效用。

他抛出一个不雅点：用户信任决定品牌价值，但在AI期间，信任逻辑发生了变化，莫得高质地的潦倒文，千亿参数的模子也只是懂规章的傻瓜。而家庭场景里最高价值的潦倒文，来自极致的用户体验。当大屏作念到千里浸式不雅看体验，用户才会快意响应更多真实的消耗意图和互动，从而为AI大模子提供更丰富的信息。

基于这个逻辑，电视淘宝用AI作念了两件事：

一是创意内容升级。他在现场展示了裸眼3D视频、AI把商家海量竖版素材转为符合大屏的横版视频、以及BigDay殊效，通盘法式化资源位都在用新手艺完毕更创意的营销体验；

二是数据策略的智能化。“智屏大脑”不错通过行业瞻念察动态呈现大盘周期波动，联结大屏用户消耗判断趋势拐点；同期基于及时热门捕捉枢纽东谈主群并诡计浸透率；投前策略东谈主群不再依赖静态标签，而是输出一套完好的实战推演，精确锁定中枢城市老娶妻庭并给出投放建议。

湖畔直播间负责东谈主孙磊，则展示了一个直播间所能承载的遍及交易潜能。

围绕着“我在西子湖畔”这个全新的IP定位，将直播间打形成了集交易、文化、公益于一体的超等标志。孙磊共享了一组亮眼数据：上线不到半年，华体会体育(HTHSports)官网入口粉丝已冲破43万，其中女性用户占比超7成，以“资深中产”、“新锐白领”、“Z世代”为代表的高价值策略东谈主群占比卓著50%。

通过与天猫U先的深度互助，湖畔快闪店在3个月内累计派发上万份样品，参与派样的品牌旗舰店新客浓度占比卓著96%，其中95%是30岁以下的Z世代用户。这意味着，这里不仅是品牌曝光的舞台，更是高效触达并调动年青高价值东谈主群的稀缺阵脚。

生态聚力，共话品牌增长的底层逻辑

一个强盛的生态，势必是多变装共生共赢的。

在圆桌法子，智屏科技董事长、电视淘宝CEO王磊，小米互联网业务部交易营销品牌总司理、智屏视界董事陈高铭，科特勒权衡集团环球结伙东谈主曹虎，GNC健安喜中国COO弈乐伸开了一场对于AI期间，品牌经营底层逻辑的深度念念辨。

对于消耗K型分化，弈乐认为老龄化股东了全年纪段健康意志醒觉，但碎屑化的营销环境让品牌很难深度同样，大屏的千里浸式场景反而成了稀缺资源。曹虎认为，消耗者的中枢需求已不再只是是性价比或价钱明锐，而是感知价值的极大化。“极致性价比”不单是廉价，而是价值与价钱的比值，其中感知价值才是枢纽，而感知价值着手于三个维度：信任、真实与干系性。他强调，品牌需要在消耗者心中建树永远信任感，提供真实可靠的居品信息，并与消耗者糊口场景高度干系。高价值品牌不仅提供功能价值，更要兼顾心境价值和自我抒发价值，简直安闲消耗者“非你不可”的需求。

在流量和增长方面，曹虎指出，流量干涉分级分层期间，高价值流量的中枢特征是信任与场景镶嵌。流量不再只是数目问题，而是怎样追忆到“经营东谈主”的才智，通过对东谈主、对家庭、对场景的精确理会和数据归因，将流量调动为可经营的客户钞票。“有效、关联、意旨的流量才智成为钞票”，建树信任和进步调动。

对于AI期间的挑战与机遇，曹虎认为，AI不仅是器具，更是场景化和个性化内容分发的催化器。品牌应通过AI识别家庭结构、不雅看风气和有趣有趣偏好，完毕千东谈主千面、千家庭千面的精确营销。同期，AI内容必须和会功能价值、信任价值和心境价值，形成完好的闭环，不然东谈主的参与还是瓶颈。他强调，AI期间的营销要点从曝光竞争转向泰斗竞争，品牌需要千里淀永远信任和泰斗内容，才智在算法保举中被优先呈现。

在品牌预算与成果预算分拨上，曹虎提议，品牌建树的价值不可疏远，好的品牌好像镌汰购买游荡、进步获客效用。他总结品牌运营三因素：超卓感、向往感、信任感，并指出，品牌应融入消耗者糊口场景，完毕捏续价值千里淀，而非单纯追求短期调动。他强调，好意思国老练市集会品牌由衷度高，企业快意永远投资品牌，而中国市集正在逐步醒觉，品牌应追忆经营消耗者和建树永远壁垒的本色。

陈高铭则用“235”模子梳理消耗趋势与品牌破局旅途：南北极分化对应极致质价比和心境价值溢价，品牌需针对不同档次消耗者制定各异化策略；三爱三怕揭示了消耗者深层心境：爱东谈主、爱健康、爱我方，同期怕老、怕死、怕一身；五大引擎涵盖健康、智能AI、场景深挖、国潮及下千里与银发经济，为品牌提供明确破局旅途。

同期，陈高铭指出，市集已透澈告别增量期间，干涉“存量深水区”，品牌决胜的枢纽在于从“高可得性”转向“高权贵性”，即不仅要让用户“看得到、买得到”，更要成为品类的“首选共鸣”。 陈高铭将大屏界说为“硬广之王”，认为智屏视界凭借 5 亿用户限制、100% 开机触达率，及多东谈主不雅看的千里浸式场景，好像在枢纽期间影响家庭消耗决策，是最接近消耗动作的稀缺资源。他十分展示了智屏视界特有的“以东谈主为本”新吩咐：通过买通淘宝消耗大数据与硬件厂商开导ID，完毕从投前精确锁定高潜/破圈东谈主群，到投后明显归因的全链路闭环，并在家庭场景中深度运营品牌内容。这种模式不仅兼具限制效应和高品性传播，更股东品牌营销从单纯的“曝光念念维”升级为可量化、可经营的品牌建树新质出产力。陈高铭强调，企业决策者必须深远消耗者平日，体验竞品与用户响应，瞻念察真实需求，从而简直走进消耗者内心，而不是盲目追赶趋势。在AI与数据驱动的新环境下，品牌的价值不仅在于居品自身，更在于如安在家庭场景中建树信任、创造心境共鸣，形成永远品牌钞票。

小米互联网业务部交易营销品牌总司理、智屏视界董事 陈高铭

与此同期，淘天快消用户&交易化运营负责东谈主若北共享了快消行业618全域增长策略，强调电视、手机以及户外大屏三屏联动和全链路数据买通的病笃性。她十分提到，电视媒体仍有流量空间，且袒护高消耗家庭东谈主群，是本年病笃的增量场景。

全棉期间天猫负责东谈主易敏则用实战案例讲解了大屏的价值，代言东谈办法凌赫官宣和热剧《逐玉》的联动，让粉丝在我方家里通过电视大屏打卡并自愿传播，带来了料到以外的年青东谈主群浸透；奈丝公主在湖畔直播间的明星行径，完毕了不雅看数环比增长1xx%、互动增长2xxx%。“全域增长的本色不是铺满通盘渠谈，而是在对的场景，用对的内容，打动对的东谈主。家庭即是最值得深耕的消耗场景。”

基于此共鸣，大会现场郑重发布“电视淘宝x阿里姆妈x智屏视界 全新互助”。陈高铭重释大屏为“内容主场与消耗最先”，奋勉于让曝光从数字变为“信任的累积”；阿里姆妈全媒体运营中心UD品牌负责东谈主薛媛直言，这次互助补都了全域经营中“家庭文娱场景”的枢纽缺口，向市集委用“笃定性增长”的答卷；杨晓明则强调，居品体系的买通将使品牌从单纯“看得见”升级为精确“打得准”，让大屏简直成为能经营、能调动、能千里淀的增长主场。

在夯实交易基建的同期，大会现场还重磅运行了“OTT免费内容生态共建筹备”。 针对国内尚处起步阶段、而国际已老练的免费内容频谈，电视淘宝和谐百视通、未回电视及海信聚排场共同破局，推出 24 小时不拆伙的免费内容居品。该筹备丰富了家庭大屏的内容供给，构建起内容化学问图谱。这意味着，品牌不错在用户不雅看免费内容的当然场景中，完毕高浓度的定向投放，将“看内容”与“逛商品”无缝衔接，为品牌开辟了新的增量流量池。

当品牌们为流量内卷而惊恐时华体会体育(HTHSports)，电视淘宝以智屏生态、品效合一为切入点，为品牌大开了家庭场景的增长新通路。跟着智屏生态捏续完善、AI手艺深度诈欺，电视淘宝正在捏续重构家庭营销款式，成为品牌增长不可或缺的中枢阵脚。