制图：乔寒云

5月11日，OPPO就母亲节营销案牍激发的争议再次致歉，声明称：“针对咱们在母亲节营销案牍中存在的问题，咱们向整个社会公众致以最长远的歉意，抱歉。岂论是营销内容自身的冒犯，还是过后第一时辰的弄脏应答，皆暴泄漏咱们在价值不雅和敬畏心上存在严重的缺失。”

况兼，OPPO在《对于2026年母亲节品牌营销事故问责的晓谕》中明确，公司中国区业务负责东说念主段要辉负最终科罚背负，职级由高等副总裁直降两级；此外，直属业务部门部长王怡、公关部部长马新、阵势团队操纵等相干背负东说念主，均受到相干顺序刑事背负及绩效处罚。

据界面新闻征引知情东说念主士音信，这次问责力度“属于OPPO历史上目生严厉的处罚力度”。

这次事件缘由是，OPPO在母亲节发布了一则宣传案牍，其中说起“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约聚基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

此案牍一出，激发了网友对其价值不雅的月旦，被指价值不雅存在偏差、冒犯亲情。5月8日，OPPO官方初度说念歉称，这次创作初志是但愿冲破刻板印象，呈现更多元、更立体确现代母亲形象。当今已第一时辰下架沿路相干物料，将负责倾听各方月旦，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。

知名经济学者、工信部信息通讯经济巨匠委员会委员盘和林向中国经济时报·中时财经分析说念：“许多案牍思要制造爆款，致使案牍自身就思要借助这些争议话题来制造流量，只不外流量的走向是不能控的，华体会体育(HTHSports)官网入口当争议话题影响力太大、跨越了可控鸿沟，案牍故事形成了事故，最终起到了反恶果。”

5月10日母亲节今日，中国告白协会发布倡议称，刚硬阻挡歪曲亲情、嘲谑家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销算作，严守导向、说念德、文化底线。

同日，《中国妇女报》亦发文挑剔称，确切的破圈改进，价值底色历久是尊重与敬畏。如今，一些品牌的案牍看似追求新颖，实则是对群众激情的鄙视，把冲破刻板印象形成了挑战公序良俗，把“年青化抒发”形成了“无底线玩梗”，最终让眷注营销沦为公论危险。

“品牌营销的底线其实便是少碰伦理争议话题、少制造歧义。一些通过伦理争议来搏出位的作念法，实质上是低水平的作念法。”盘和林进一步补充暗示。

就这次母亲节案牍争议事件等相干问题，中国经济时报·中时财经谈判了OPPO方面，为止发稿，对方未有讲述。

IDC发布的数据夸耀，2025年全年，OPPO在中国商场的出货量位列行业第五，为4340万台，商场份额为15.2%，较2024年同时14.8%的商场份额飞腾了0.4个百分点。

2026年第一季度，OPPO全球出货量为3070万台，商场份额为10.6%华体会体育(HTHSports)官网入口，较2025年第一季度11.3%的商场份额下跌了0.7个百分点。在中国商场，OPPO第一季度的出货量为1100万台，商场份额为15.9%，较2025年第一季度16.8%的商场份额下跌了0.9个百分点。